Fresh Meat
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Post by account_disabled on Feb 19, 2024 1:45:20 GMT -6
战争期间如何与观众正确沟通?最需要考虑的触发因素? 有必要仔细关注周围发生的事件。例如,您有一个计划好的特殊项目或在社交网络上发布帖子,但与此同时,窗外的情况正在恶化,可能会发生大规模火箭袭击。企业必须做好准备并灵活应对事件的发展,及时做出反应——推迟或改变话题,因为这将是不合适的。 一个有趣的趋势是新闻劫持(eng. newsjacking)或根据周围发生的事件进行内容转换。例如社交网络上带有西瓜头像或豹纹的快闪族。《Darnytsia》团队积极利用这一趋势。 这场战争凸显了数字化的重要性。特别是对于我们富有创造力的乌克兰人来说,他们快速而准确地捕捉潮流,创造模因等。因此,有必要用观众的语言与他们交谈,保持相关性并满足他们的需求和期望。 此外,战争加快了生活节奏。用户现在期望社交网络上对其评论或查询的响应更快,几乎 24/7。 如果你明天对某些“尖锐”的事情做出反应,请考虑你根本没有反应。 情感成分在多大程度上影响购买前的品牌选择? 这种趋势是存在的。许多人声称,21 世纪的 电话号码数据 特点是人们首先是用心购买。毕业研究一项名为“消费者趋势”的研究表明,69%的乌克兰消费者选择并购买乌克兰品牌。根据比邻星研究公司(一家调查制药行业的机构)2022 年,乌克兰制药市场也出现了同样的趋势。 主要因素是乌克兰国内药品的供应及其质量。所有大型制药公司,不仅是“ Darnytsia ” ,都有GMP证书(Good Manufacturing Practice -ed.),这影响了消费者的信心。 如果我们谈论跨国公司,乌克兰消费者停止该公司在俄罗斯的活动非常重要。研究表明,60%的消费者完全或部分放弃了在侵略国继续经营的国际品牌的产品。 此前,“Darnytsia”的定位是基于“世界16个国家的经验和信任”的信息。 但战争改变了一切。我们的一切都已成为强大、优雅和可靠的标志。因此,我们不将自己与外国人进行比较,而是说: “乌克兰语很酷。达尼察是我们的。” 我们以此新定位发起了一场大型形象宣传活动:我们更改了徽标以添加“这是我们的”,我们在卡车上标有“赫尔松是我们的”、“马里乌波尔是我们的”、“克里米亚是我们的”等口号。这次活动的一个重要部分是口号“照顾好自己!”,我们通过广告牌、广播广告、地铁、城际和药店的数字屏幕向每个乌克兰人传达了这一口号。他们还向支持国家和人民的乌克兰品牌传达了“照顾好自己”的信息。例如,Nova Poshta、Kyivstar、Ukrzaliznytsia、DTEK、Rosetka、Silpo。这是一次非常衷心的活动,各品牌公开回应了我们,感谢我们的支持和认可。 采访达尼齐亚 订阅热门内容 营销新闻 市场学家 2.0 > 订阅每月的 新闻摘要 输入你的电子邮箱 另请阅读: OLX,口碑和国家贷款。
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