Fresh Meat
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Post by seorupa2 on Nov 8, 2023 23:25:37 GMT -6
在过去的两年里,您的 Facebook 页面的自然覆盖率、点赞率和参与率是否经历过显着下降? 您的帖子距离预期的转化率还远吗? 事实是,社交媒体营销在很大程度上仍然指的是 Facebook。然而,为了在这个竞争激烈的平台上实现您的品牌目标,从一开始就重新考虑您的 Facebook 营销策略有很大的好处。 你问为什么?因为事情不再一样了。 Facebook对该平台上的用户和品牌的看法发生了严重变化。以下是这些变化: A) Facebook 在策略上做出了根本性的改变,更倾向于让用户建立更有意义、更深入的社交关系,而不是成为一个让他们被动消费内容的平台。 (以至于Facebook甚至可能很快就会开始牵线搭桥) B) 用户接触和消费的内容数量已达到有毒水平。( 内容中毒) 品牌没有通过战略性品牌传播来有机地发展社区,而是陷入了“让我们不惜一切代价来增加这些互动”的陷阱。 让我们进入重点。为什么你的 Facebook 自然覆盖率在下降 捷克共和国手机号码列表 发表了关于该主题的极其全面的研究。 对Facebook上排名前2万的品牌分享的4300万条帖子进行了详细分析,从而创建了2018年Facebook互动图。 那么,他们在这项研究中发现了什么? Facebook 互动量在过去 18 个月里下降了 50%, 品牌帖子分享量增加了 24%, 所有内容类型的互动次数均有所减少;就交互数量而言,最佳内容类型分别是图像、视频和链接。 平均每天发布 5 个帖子即可实现帖子数量和互动方面的最佳性能, 互动次数减少最多的页面类别分别是艺术家、电影和媒体/新闻。 为什么互动减少? 如果我们列出互动减少的原因,首先突出的是平台上的竞争,而且逐年加剧。 截至 2018 年 7 月,Facebook 上有8000 万个商业页面。小型企业占这些页面的 41%。 这意味着,无论您是销售珠宝的电子商务网站还是泳池清洁公司,您都将面临激烈的竞争。这意味着有机覆盖范围减少。 正如我们在文章开头提到的,Facebook 算法的重大变化也让事情变得困难。Facebook 希望用户在主页上与其直接圈子中的人的帖子进行更多互动。换句话说,它的目标是将用户从被动的内容消费者转变为主动的分享者。 然而,由于它需要更多的广告收入来增加其份额价值,因此它还必须在流中包含更多广告。因此,来自品牌的帖子(部分)迷失在主页的噪音中。 因此,品牌现在不仅要与自己行业内的竞争对手品牌竞争,还要与用户的亲密圈子、配偶、朋友及其加入的群体竞争。在注意力经济中,品牌信息到达接收者的成本也在增加。 另一个原因是,随着时间的推移,用户对内容的过度消费导致他/她对品牌信息变得更加冷漠。
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